What's in a Name?

Dies ist eine komplett neu geschriebene und aktualisierte Version eines der wahren Klassiker im Bereich Marketing und Werbung. Was steckt in einem Namen? Advertising and the Concept of Brands analysiert Marken aus der Sicht der modernen Marketingtheorie. Es befasst sich ausführlich mit der Rolle der Werbung bei der Schaffung, dem Aufbau und der Aufrechterhaltung starker Marken - dem Lebenselixier jeder langfristigen Marketingkampagne. Die Arbeit ist empirisch fundiert und wird durch die beste Forschung sowohl aus dem professionellen als auch aus dem akademischen Bereich unterstützt. Die Autoren beschreiben die Entstehung und Reife von Marken und analysieren die Kaufmuster von Wiederholungsgütern durch Konsumenten. Neben allen neuen Forschungsergebnissen und Beispielen bietet diese neue Ausgabe von What's in a Name? umfasst die erstmalige Berichterstattung über die kurzfristigen, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Werbung auf den Absatz von Marken. Das Buch schließt mit neuen Empfehlungen, wie bessere Werbung entwickelt und verbreitet werden kann. Sprache: Englisch